Nätspelandet är vår
tids Kiviks marknad
Tänk dig en bilhandlare som lovar kunderna 10 000 i rabatt och när du köpt bilen säger han: Tyvärr, rabatten gäller bara personer vars efternamn börjar på YZÖÖ och som är födda i Övre Volta.
– Övre Volta heter ju numera Burkina Faso? säger du.
– Ja, då blir det ännu svårare, svarar bilhandlaren och tillägger: Reglerna för rabatten är tydligt utskrivna i annonsen.
Han pekar på klump längst nere på annonsen. Du trodde att det var en smutsfläck men det är millimeterstora bokstäver, de finstilta villkoren, Övre Volta och så vidare.
Vi skulle alla tycka att det vore höjden av fräckhet. Här tänker jag minsann inte köpa någon bil!
Den där handlaren finns i verkligheten. Men han säljer inte fordon utan driver spelbolag på nätet. Betsson, Unibet och andra erbjuder finfina bonusar bara du registrerar dig hos dem och börjar spela, spela, spela!
Att jag skriver ordet spela tre gånger med utropstecken är en adekvat beskrivning. Om du registrerar dig för att delta i ”Casino & Games” på Unibet får du 500 kronor i bonus. Men du måste först satsa sammanlagt 12 500 kronor, 25 gånger bonusen, för att få ut den där femhundralappen.
Du kan också gå med i ”Livecasino”. Då behöver du satsa 17 500 kronor, 35 gånger bonusen, för att få den utlovade femhundralappen. Och du måste satsa pengarna inom 30 dagar.
Beskrivningen av bilhandlaren i början av artikeln är kanske missvisande. Spelbolagen på nätet är snarare som gamla tiders skojare på Kiviks marknad. De står utanför marknadstältet iförda kostymer med sjavig elegans och plommonstopet på sned. De lockar in naiva bonnläppar som har snuset rinnande i mungiporna.
Fagra fruntimmer? Lättvunna pengar? Får jag en femhundring bara för att komma in och spela? Jo, jag tackar jag!
Bonnläpparna är du och jag.
80 procent av de vuxna i Sverige spelar regelbundet. Spel på nätet ökar med sex till nio procent per år, det är mest yngre som kommer dit, de som är uppväxta i den digitala åldern. Fast i det här sammanhanget är de snarast att likna vid blåögda drängar. För första gången strövar de med gapande munnar på Kiviks marknad. Fagra fruntimmer. Lättvunna pengar.
Men vilka är karlarna i kostym och plommonstop som lockar in oss i tältet?
Numera bär de klubblazer med grön näsduk i bröstfickan. En av dem sitter framför mig vid ett långt, svart konferensbord på femte våningen på Rådmansgatan 40 i Stockholm. Här har Unibet sitt svenska kontor. Han heter Peter Alling och är pr-chef.
Han ger följande förklaring till att Unibet utlovar ”bonus” bara du registrerar dig och börjar spela:
– Syftet är inte att locka kunder och säga att här slänger vi pengar på dig. Syftet är: Kom till oss, detta erbjuder vi, vi vill ha en långsiktig relation, då bjuder vi på ett spel.
Hur många läser det finstilta, villkoren för bonusen?
Som kund ska man alltid läsa på: vad gäller för den här tjänsten? Men alla läser inte på tyvärr.
Alling är en skicklig representant för sitt företag och bransch och pratar i tryckfärdiga meningar.
– Vi vill ge kunden en möjlighet att lära känna vår produkt.
De fagra kvinnorna då?
Det är förstås svårt att i datorn träffa damer på samma sätt som en mondän gentleman kan göra kvinnliga bekantskaper i Monte Carlo. Men de finns där, på bilder, som en självklar lockelse till det glamorösa spelet. Klickar jag på ”Livecasino” på Unibets eller Betssons hemsidor möter jag unga skönheter som håller upp kort, tärningar och roulettekulor.
Det har alltid funnits en länk mellan sex och hasard men i det här fallet blir det väl för den unge nätspelaren i Solna, Munkfors och Kiruna som för drängen på Kiviks marknad. Han får fantisera.
Staten styr spelmarknaden
Den svenska spelmarknaden är förbehållen folkrörelserna och staten. Vinsten efter spel ska gå till idrotten och sådana ändamål. Därför är vinstdrivna privata nätföretag som Unibet registrerade på Malta i Medelhavet.
—
Lagstiftningen om spelmarknaden speglar ett 1900-tal där det inte fanns vare sig internet eller en gemensam europeisk marknad. Spelbolagen på nätet kan åberopa EU:s fyra friheter: fri rörlighet för varor, tjänster, kapital och personer.
—
Svenskarna satsade 49 miljarder kronor på spel 2014.
—
Lagstiftningen om spelmarknaden speglar ett 1900-tal där det inte fanns vare sig internet eller en gemensam europeisk marknad. Spelbolagen på nätet kan åberopa EU:s fyra friheter: fri rörlighet för varor, tjänster, kapital och personer.
—
Svenskarna satsade 49 miljarder kronor på spel 2014.
Unibet har 10,5 miljoner kunder i 100 länder. Huvudkontoret ligger på Malta. Vinsten var 2014 en dryg miljard kronor. Norden står för halva bolagets omsättning.
Naturligtvis har Unibet, som alla företag nu för tiden, en värdegrund: Vänliga. Passionerade. Experter.
Det står en skål med frukt på konferensbordet. Bananer och äpplen. Kontoret är rent och fräscht med ljusa väggar och inglasade mötesrum.
Peter Alling talar om hur vår tillvaro i grunden förändrats.
– Internet har fört makten ner till den enskilda individen. Alla gör som de vill. Det gäller spelmarknaden också. I vår kommunikation måste vi vidga tankebilden. Hur sätter vi vår produkt i förbindelse med kunden?
Det är där bonusen kommer in.
Och när man skalat bort alla fina ord och moderna uttryck är det fortfarande Kiviks marknad. Peter Alling spelar förresten inte själv. Han har inte tid.
PRODUCENT: PATRIK SYK, REDAKTÖR: SOFIA BOSTRÖM